中粮与酒仙网球联合会见首发4万瓶木桐嘉棣戛纳电影节限量版朗姆酒

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本报记者
高素英  6月5日,法国龙船酒庄2014年份期酒中国首发仪式在广西举行,中粮进口酒事业部总经理李士祎、法国龙船酒庄持有者GMDF集团CEO艾马•迪•白伦斯、中国期酒市场有限公司代表出席了首发仪式。  据悉,此次首发期酒发售数量达8888瓶,认购价每瓶549元,6月15日至6月30日为认购期,投资者可在中国期酒市场平台上进行产品认购。2015年7月1日至2017年3月31日为交易期,此期间内可对产品进行自由交易。2017年4月份期酒持有者可提取现货。  在首发仪式现场,人气爆棚,期酒发售政策甫一公布,立刻受到追捧,广西名庄荟投资管理有限公司总经理李林东当场签署订购书,认购了20万元期酒,对中粮•名庄荟推出的高性价比期酒产品信心满满。  由法国龙船酒庄见证,中粮•名庄荟与中国期酒市场签署协议,宣布正式进入期酒市场,这是除了从事酒类的现货交易外,中粮•名庄荟多元化运营的重要布局。  据相关资料显示,中国进口葡萄酒期酒市场经过三年的蛰伏和深度调控后,目前已经呈现出明显的复苏态势,市场潜在的需求被再次激发出来,同时由于期酒具有消费和投资的双重功能,这也为期酒的发展提供了巨大的发展空间,从而期酒市场需求保持快速增长,尤其是以龙船等列级名庄酒在内的期酒逐渐为成熟的消费者接受,为此,中粮•名庄荟敏锐地发现并捕捉到了这一商机,并经过充分的市场调研和论证后才决定进军期酒市场。  据了解,中粮•名庄荟隶属于世界500强中粮集团旗下进口酒业务部,是目前国内为数不多的参与期酒运营的行业巨头之一。  在首发现场,中粮进口酒事业部总经理李士祎介绍说,中粮•名庄荟秉承中粮“全产业链”战略,联合全球知名酒庄,为中国消费者提供挑选方便、安全可靠、性价比高的全球美酒,已经成为中国领先的进口酒整合运营商。  长期以来,中粮•名庄荟与法国波尔多众多名庄和大酒商保持密切合作,建立了战略合作伙伴关系,因此,在期酒数量、品种的配额上具备明显优势。  李士祎告诉记者,中粮•名庄荟这次进军期酒市场,将从源头着手产品布局和成本领先的竞争优势,给国内进口酒市场另一重要需求——葡萄酒投资消费提供专业可靠的选择。  另据悉,中国期酒市场网是国内酒类投资与买卖的独立第三方互联网直销平台,也是各资信优异的酒类生产商、经销商销售酒类品种的独立第三方营销平台,中粮•名庄荟携龙船酒庄2014年份期酒在中国期酒市场官网进行发售,保障了销售渠道专业而畅通。  经过一波三折式发展历程的国内进口期酒市场还很不成熟,市场期待强有力的推动和整合,为此,中粮•名庄荟有自己的“法宝”。  第一是100%保真原瓶进口,第二是可以单瓶认购,第三是拥有专业储藏条件,而这仅仅是中粮•名庄荟的“起步”保障,配合此次期酒发售,中粮•名庄荟更是推出了贴心举措,国内期酒市场因此或将加速升温。  对于普通消费者,认购法国龙船酒庄2014期酒时不必承担仓储成本,由酒庄免费提供期酒仓储服务;提货期在线提交提货申请,中粮•名庄荟将按照中国期酒市场交易平台提供发货信息统一发货。  对于葡萄酒投资者来说,在交易期内,随时可将账户内期酒产品交易变现。交易账户与个人银行账户直接在线绑定,确保账户资金只能进入对应的银行账户。  专家评价,在法国波尔多名庄酒强势压境的情况下,连同中粮•名庄荟在内的国内葡萄酒企业敢于大力进行期酒推广,不仅显示出他们在商业模式上欲与国际接轨的决心,也体现出他们对高端葡萄酒投资市场的渴望。  龙船酒庄是波尔多梅多克1855列级酒庄,有良好的商业信誉和恒定的品质,为保证品质,每年限量生产约2万箱。对中国人而言,“龙”是吉祥的象征,龙船酒庄在中国市场一直受到中国消费者的追捧,市场基础很好。  。从酒庄方透露出来的信号是2014是个非常好的年份,是近10年最好的年份之一,人们用“经济衰退遭遇好年份”来表达他们对今年期酒市场的看法。有名庄的品质保证,加上好年份,再有合理的定价,成就中粮•名庄荟选择此时进入市场。  酒庄也很重要。类似股票市场,期酒市场也有“蓝筹股”。出自波尔多地区列级酒庄的葡萄酒,被视为安全、良好的投资,龙船酒庄的美誉度和交易价格,使得中粮•名庄荟决定与其携手。  在此之前,中粮•名庄荟做了充分的评估,龙船酒庄2014年份期酒,著名评分机构罗伯特·帕克及其团队给出的分数是92分,国内几家著名电商网站上龙船酒庄2010年的现货价是2158元,2012年是1580元,对于消费者而言,可以说龙船期酒有很大的增值空间。

中粮名庄荟掌控的是主要葡萄酒国家前3名的品牌。中粮把国际品牌与中国市场深度合作,包括引入中国成立合资公司,而有实力的白酒厂商未来将参与其中。

3大核心竞争力:上游构建世界酒类全品版图,运用宝洁品牌模式。通过多品类、多选择的产品结构,满足消费者日益碎片化的需求,更是通过各品类产品渗透,锁定更多消费者,占据更多的资源,扩大市场占有率;打造进口酒卓越运营管理平台核心竞争力。2015年中粮名庄荟进行了315场次酒庄庄主/品鉴大使推广活动,967场世界葡萄酒之旅,1000场品鉴酒会,万家中粮名庄荟形象终端成立,累积亿元的市场投入,短期内迅速建立起中粮名庄荟运营平台;下游构建进口酒全渠道营销体系,渠道可口可乐模式。中粮名庄荟在渠道划分的基础上,又从客户的角度出发,依据各种渠道各自的渠道特点,归纳并分类组建了专门的渠道集合。充分运用旗舰店、经销商、第三方电商平台、区域平台商等实现产品的快速到达和品质保障;

文/本报记者
高素英  6月3日,中粮•名庄荟与酒仙网首度联合,在酒仙网正式发布由中粮•名庄荟引进的罗思柴尔德男爵旗下明星产品——木桐嘉棣戛纳电影节限量版葡萄酒。据悉,此次木桐嘉棣2015年戛纳电影节限量版葡萄酒仅4万瓶,酒仙网为首发平台。  中粮•名庄荟与酒仙网分别是中国领先的进口酒整合运营商与酒类电商平台,两者首度合作,也意在寻求更深层次的品牌推广以及渠道创新上的变革与突破,推进中国进口酒市场的深耕与发展。未来,双方将在渠道建设与品牌产品推广上展开全方位的战略合作。  中粮牵手酒仙网开启全新战略合作  中粮进口酒事业部总经理李士祎介绍,作为世界500强企业中粮集团旗下的进口酒专业运营平台,中粮•名庄荟秉承着中粮“全产业链”战略,联合全球知名酒庄,保证每一瓶美酒全程可追溯,是国内最有影响力和公信力的进口酒运营商。  李士祎认为,随着中粮•名庄荟美酒版图不断扩大,与国际知名品牌的独家合作以及与中国领先的电商平台的结盟,将会助力中粮•名庄荟实现”美酒天下,美丽生活“的愿景。据悉,2015年3月的第92届春季糖酒会上,中粮•名庄荟已携手全球主要产酒国的近20个国际著名品牌,100多款进口葡萄酒单品参会,完整丰富的品牌产品布局给市场和消费者提供了多样化的选择。  此次合作,中粮•名庄荟更看重的是酒仙网强大的电商平台及品牌运营能力。作为中国领先的酒类电商、与消费者最“亲近”的电商平台,目前酒仙网与国内500多家酒企实现了深度合作,覆盖了国内80%以上的规模酒企;同时酒仙网能够以最快的速度实现产品的推广和销售,其强大的物流储运体系也保证了使产品快速到达消费者手中。  酒仙网董事长郝鸿峰在发布会上表示,酒仙网具备的电商优势,能够为木桐嘉棣戛纳电影节限量版葡萄酒进行营销推广和品牌塑造,并能够提供全方面的酒类营销解决方案,从而巩固和提升木桐嘉棣在中国消费市场的地位。  限量版葡萄酒酒仙网全国网络首发  作为戛纳国际电影节最重要的伙伴之一,木桐嘉棣与戛纳电影节传奇相伴24年,是戛纳电影节官方开幕及闭幕晚宴等官方场合唯一指定的明星专用酒,创造了年销售1200万瓶的波尔多记录。  2015年,在木桐嘉棣85周年之际,为进一步打开中国市场,木桐罗思柴尔德男爵选择了“中粮•名庄荟”在中国独家发布木桐嘉棣2015戛纳电影节版系列酒款。6月3日起,木桐嘉棣2015戛纳电影节限量版葡萄酒将在酒仙网全国首发,限量4万瓶。  罗思柴尔德男爵酒庄亚太区代表董事Anthony
Gourmel先生在发布会上表示:“中粮•名庄荟对中国市场的消费者来说,意味着安全和品质的保障;而酒仙网作为垂直电商,能够快速贴近消费者,我非常高兴能够见证这一合作。“他相信,中粮•名庄荟和酒仙网专业精干的品牌推广团队以及他们在酒类网络渠道的优势,会让木桐嘉棣戛纳电影节版葡萄酒取得不俗的业绩。未来,他希望能够借力中粮•名庄荟和酒仙网,让罗思柴尔德男爵公司旗下更多的品牌走向中国消费市场。  业内人士认为,中粮•名庄荟与酒仙网强强联手,共同推动其引进的国际顶尖名酒品牌,这种专业进口酒运营商与专业电商的联盟,对进口酒在中国的深耕发展有着深远的意义。未来中粮•名庄荟将通过更多层面的跨平台合作,让消费者可以喝到品质保证、性价比更高的全球好酒。

目前,中粮名庄荟已有150个经销商。有数据表明,天津名庄荟旗舰店去年年6月份开业,已实现年营业额812万元,年利润162万元,利润率19.95%,按照中粮进口酒的计划,准备利用三年时间,在全国实现1000家“E+名庄荟”。

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(中粮集团进口酒事业部总经理 李士祎)

他透露,目前,已有山东的龙头白酒生产企业和中粮进口酒达成意向性合作协议,但正式协议将在秋糖会签署。

1、中粮1000“E+名庄荟”连锁商业模式:在每个地级市设1家旗舰店,每个区或县设1家直属店,并O2O线上线下融合,服务3平方公里商圈范围;

“老的业务模式是一个高成本的模式。这个成本有两个,第一综合运营费用特别高,第二产品费用高。”李士祎解释,2012年前,进口葡萄酒的毛利确实很高,进口商采用人海战术以直营模式为主,造成一个非常高的综合运营成本。那个时候经销商进了很多名庄酒,产品库存很高,结果名庄酒跌价后造成亏损至今。

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据他介绍,中粮进口酒目前的主流价位是58元到158元之间。“和我们合作的都是国外的大厂家,中粮进口的是最好公司生产的最具性价比的酒,品质非常稳定。对中国消费者来讲,至少58块钱左右的酒,消费者喝起来很放心了。”李士祎说。

据悉,“进口酒大时代?大平台的力量——云南省进口酒发展高峰论坛”系中粮名庄荟在云南召开的“品牌周”中的重头节目,会议聚集国内知名白酒大咖、智业代表、行业权威媒体执事人、本土大商代表济济一堂,深入解读“中粮名庄荟”创造“两年入驻进口葡萄酒行业三甲”傲人业绩的成功要素。

另据记者了解,中粮酒业的五大商业模式还包括吸引当地中高端产品网络排名前三位的经销商加入的500优商工程,有名庄酒销售渠道的经销商加入的200名庄商模式,挑选100个中粮·名庄荟的品牌合伙人计划,以及中粮酒业的全网营销商业模式,这些都将在秋糖会一一揭开面纱。

李士祎解读中粮名庄荟“1235”大战略解

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